EMD নাকি Non EMD ডোমেইন? সুবিধে-অসুবিধে এবং অভিজ্ঞদের মতামত জেনে নিন!

আজকে আপনাদের সাথে শেয়ার করতে যাচ্ছি একটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ বিষয় EMD এবং Non EMD ডোমেইন এর সুবিধে ও অসুবিধে গুলো নিয়ে। অনেকের মতে EMD ডোমেইন এক সময় র‍্যাঙ্কিঙ এ গুরুত্বপূর্ণ ভুমিকা রাখতো, কিন্তু এখন আর EMD ডোমেইন খুব একটা কাজে দেয় না। আবার অনেকে বলেন, EMD ডোমেইন এখনো আগের মতই কাজ করে।আবার কারো মতে, EMD ডোমেইন এখনো র‍্যাঙ্কিং এ প্রভাব ফেলে, তবে এতে Quality Content এর সমন্বয় থাকতে হবে। চলুন,  আমরা একটু আলোচনা করে দেখি ডোমেইন কেনার সময় আপনি কোন ধরণের ডোমেইন বাছাই করবেন কিংবা আপনার জন্যে কোন ধরনের ডোমেইন এসইও’র ক্ষেত্রে প্রভাব ফেলবে? EMD নাকি Non EMD?

EMD এবং Non EMD ডোমেইন কি?

EMD এর আভিধানিক অর্থ হচ্ছে Exact Match Domain। EMD ডোমেইন হচ্ছে সেই ডোমেইন গুলো, যে গুলো আপনার কিওয়ার্ডের সাথে শত ভাগ মিল রেখে নেয়া হয়, আর কিওয়ার্ডের মাঝখানে কোন ড্যাশ বা অন্য কোন চিহ্ন থাকবে না। উদাহরণসরূপ: আপনি যদি Diapers লিখে সার্চ দেন, তাহলে দেখবেন সার্চ রেজাল্টে diapers.com নামে একটা ওয়েবসাইট আসবে। আর এই কিওয়ার্ডের সাথে মিল যে ডোমেইন গুলো আমরা দেখি সেগুলোই হচ্ছে EMD ডোমেইন। অপর দিকে, কিওয়ার্ডের সাথে শত ভাগ মিল না রেখে যে ডোমেইন গুলো নেয়া হয় সেগুলো হচ্ছে Non EMD ডোমেইন।

ইন্টারনেট মারকেটার Neil Patel এর একটা আর্টিকেলে পড়েছিলাম, তিনি সাজেস্ট করেছিলেন ডোমেইন কেনার ক্ষেত্রে আমরা যেন এমন ডোমেইন কিনি, যে ডোমেইন আপনার মেইন কিওয়ার্ডের অন্তত একটা Word যেন বিদ্যমান থাকে। 

এই ধরনের আরও অনেক EMD ডোমেইন আছে, যেমন ধরুন insurance.com, webhosting.com, history.com, travel.com, tours.com ইত্যাদি।

EMD ডোমেইন এর সুবিধে গুলো কি কি?

• EMD ডোমেইন গুলো মানুষ খুব সহজেই মনে রাখতে পারে।
• EMD ডোমেইন এর নাম মনে রাখা সহজ হওয়ার কারণে ডিরেক্ট ট্র্যাফিক বেশি পাওয়া যায়।
• EMD ডোমেইন এর কারণে ইউজার খুব সহজেই বুঝতে পারে আপনার সাইটের নিশ কি এবং এতে কি কি ধরণের কন্টেন্ট পাওয়া যেতে পারে। যেমন, সার্চ রেজাল্টে যদি কেউ Insurance.com সাইটটি দেখে, তাহলে সে নিশ্চিত যে এখানে শুধুমাত্র Insurance এর উপরেই আর্টিকেল পাওয়া যাবে।
• EMD ডোমেইন এর মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইটের ব্র্যান্ডিং করা যথেষ্ট সহজ হবে এবং খুব তারাতারি তার প্রচার ও প্রসার বাড়বে।
• EMD এর কারণে আপনার কিওয়ার্ডই আপনার ব্র্যান্ড হিসেবে প্রতিষ্ঠা পাবে।
• EMD ডোমেইন ব্যবহারের ফলে আপনি একটি নির্দিষ্ট সময় পর আপনার ডোমেইনটি কে (আপনার নির্দিষ্ট কিওয়ার্ড দ্বারা) একটি অথরিটি সাইট হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করতে পারবেন। যা আপনার কিওয়ার্ডকে দীর্ঘস্থায়ী বা Long Time Blogging এর জন্যে বেশ কার্যকরী।(তবে যদি কিওয়ারডে কোন Year/সাল থাকে, সেক্ষেত্রে এই পয়েন্টটা বিপরীত ব্যাখ্যার দাবীদার :P)

EMD ডোমেইন এর অসুবিধে গুলো কি কি?

• প্রথমত EMD ডোমেইন খুঁজে পাওয়া খুবই কস্টসাধ্য। আর পেলেও দাম হাতের নাগালের বাইরে থাকে বিধায় আপনাকে শুধুমাত্র ডোমেইন এর জন্যে একটা বড় বাজেট রাখতে হবে।
• EMD ডোমেইন এর কারণে আপনি চাইলেও আপনার সাইটে Relevant অন্যান্য কন্টেন্ট রাখতে পারবেন না।
• EMD ডোমেইন এর ক্ষেত্রে অনেকেই Year হিসেবে 2015/2016 ইত্যাদি ব্যবহার করে। যে কারণে সেই সকল সাইট গুলো শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট বছরের জন্যেই ট্র্যাফিক আনে, পরবর্তী বছরের ক্ষেত্রে আপনাকে আবারো নতুন ডোমেইনে সাইট ট্রান্সফার করতে হবে। এতে করে আপনার ব্যাকলিঙ্ক, সোশ্যাল সিগনাল ইত্যাদি সব জলে যাওয়ার অবস্থা হবে এবং আপনাকে আবারো একই নিশের উপরে নতুন ডোমেইনের জন্যে এসইও করতে, মানে একই কাজ প্রতি বছর করতে হবে। কিন্তু, যদি Domain টা EMD (EMD ডোমেইনে Year) ব্যবহার না করতেন, তাহলে এই সাইটের একটা  একটা ব্র্যান্ড ভ্যালু ক্রিয়েট করতে পারতেন।
• EMD Domain এর ক্ষেত্রে মূলত আপনার মেইন কিওয়ার্ড (যে কিওয়ার্ড এর সাথে Match করে ডোমেইন কিনেছেন) সেটাকে র‍্যাঙ্ক করানো কিছুটা সহজ হয়, কিন্তু আপনার Long Tail Keyword এর ক্ষেত্রে র‍্যাঙ্ক করানোটা একটু Difficult ই বলা চলে। (EMD Domain এর র‍্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর টা যদিও নিশ ভেদে ভিন্ন হয়ে থাকে)।
• EMD Domain এর একটি উদ্ভট ও বিরক্তিকর সমস্যা হচ্ছে “Domain Name খুঁজে পাওয়া”। আমি ব্যক্তিগত ভাবেই এই বিষয়ে খুব চিন্তিত। সবাই এত্ত বেশি পরিমানে EMD Domain কিনে রেখেছে যে, আপনি হাজার বার খুঁজেও আপনার কাঙ্খিত EMD Domain টা পাবেনই না। তবে ইতোমধ্যে অন্যান্য TLD Extension গুলোর কারণে কিছুটা আশার আলো যদিও দেখা যাচ্ছে। তবে এটা ঠিক, একটা সময় পর আপনি কোন কিওয়ার্ডেই EMD Domain খুঁজে পাবেন কিনা সন্দেহ আছে। সুতরাং, সময় থাকতেই আমাদের উচিত Non EMD Domain নিয়ে কাজ করা।

EMD সংক্রান্ত Algorithm Update এবং জনপ্রিয় এসইও এক্সপার্টদের বক্তব্য?

• গুগল এ্যালগরিদম ২০১২ সালে “নিম্ন মানের কন্টেন্ট ব্যবহার করে যে সব EMD Domain র‍্যাঙ্ক করেছে, সেগুলো কে পেনাল্টি দিয়েছিল একটি ছোট্ট গুগল এ্যালগরিদম আপডেটের মাধ্যমে“। সুতরাং, সেই আপডেটের পর থেকে এই বিষয়টা খুবই গুরুত্বপূর্ণ যে, যদি আপনি EMD Domain নিয়ে কাজ করেনই, তবে অবশ্যই আপনাকে খুব ভালো মানের কন্টেন্ট দিয়েই র‍্যাঙ্ক করতে হবে। আর, যেহেতু Content Is King…সুতরাং, ভালো মানের কন্টেন্ট থাকলে আপনি Non EMD ডোমেইন দিয়েও র‍্যাঙ্ক করতে পারবেন। এ থেকে এটাই প্রতীয়মান যে, EMD এর কারণে SERP Ranking এ আপনি খুব বেশী লাভবান হবেন, এটা একদমই ভুল। র‍্যাঙ্ক করতে হবে আপনাকে Quality Content & Quality SEO (Backlinks) দিয়েই। EMD নিয়ে গুগলের আপডেটের বিস্তারিত জানতে পারবেন Search Engine Land এর এই কন্টেন্টে (The EMD Update: Google Issues “Weather Report” Of Crack Down On Low Quality Exact Match Domains)

• EMD Domain এর বিষয়ে Brian Dean এর বক্তব্যও প্রায় একই। নিচে তার বিখ্যাত কন্টেন্ট “২০০ র‍্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর‘ এর ৭ নাম্বার ফ্যাক্টরেও তিনি এই বিষয়ে অল্প কথায় বিস্তারিত তুলে ধরেছেন।

• জনপ্রিয় ওয়ার্ডপ্রেস প্লাগইন Yoast নিয়ন্ত্রনাধীন SEO বিষয়ক ওয়েবসাইট Onpage.Org এর মতামতটাও Matt Cutts এবং Brian Dean (Backlinko) এর মতামতের মতই।

EMD এবং Non EMD নিয়ে আমার ব্যক্তিগত মতামত কি?

গুগল র‍্যাঙ্কিং এর ক্ষেত্রে আসলেই অনেক ফ্যাক্টর নিজেই মানে না। আর এই কথার যুক্তিতে আপনি নিজেই শত শত উদাহরণ পাবেন। যেমন ধরুন, Brian Dean এর বিখ্যাট পোস্ট Google’s 200 Ranking Factors এ আপনি দেখবেন ২০৫ টা ফ্যাক্টর সম্পর্কে আলোচনা করেছে। অথচ, আপনি এমন সব সাইটও দেখতে পাবেন, যারা এই ২০৫ টা ফ্যাক্টরের মাঝে ৫০ টা ফ্যাক্টরও মেইনটেইন না করেই গুগল র‍্যাঙ্ক এ টিকে আছে বছরের পর বছর!!! আরও মজার ব্যাপার হচ্ছে, যখনি আপনি এই সাইটের র‍্যাঙ্কিং ইস্যু নিয়ে প্রশ্ন তুলবেন কোন সিনিয়র এসইও এক্সপার্টদের নিকটে, তখন অনেককেই দেখেছি “গুগল হানিমুন” কিংবা “গুগল ড্যান্স” বলে এড়িয়ে যাচ্ছে।

যাই হউক, আমার মতে EMD ডোমেইন এখনো কাজ করে তবে সেটা বেশীর ভাগ কাজ করে ইভেন্ট নিশ ব্লগিং এর ক্ষেত্রে। ইভেন্ট ব্লগিং এর জন্যে যদিও কোন র‍্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর নেই, তবুও যারা ইভেন্ট ব্লগিং এ সফল এবং নিয়মিত ইভেন্ট নিশ নিয়ে কাজ করছে, তাদের র‍্যাঙ্কিং ফ্যাক্টরের অন্যতম ফ্যাক্টরই হচ্ছে EMD Domain। আর রেগুলার নিশ ব্লগের ক্ষেত্রে আমিও নেইল প্যাটেল এর কথার সাথেই একমত, অন্তত আপনার ডোমেইন এ আপনার মেইন কিওয়ার্ডের একটি ওয়ার্ড যেন বিদ্যমান থাকে। তবে যারা নিজের সাইটকে ব্র্যান্ড হিসেবে দাঁড় করাতে চান, তাদের ক্ষেত্রে ভিন্ন। যেমন, Kaymu.com.bd, এরা কোন নির্দিষ্ট কিওয়ার্ড রাখেনি তাদের ডোমেইনে, কারণ তারা তাদের ওয়েবসাইট কে ব্র্যান্ড হিসেবে গড়ে তুলেছে।

সর্বশেষ এইটুকুই বলবো EMD ও Non EMD নিয়ে, যদি আপনি ইভেন্ট নিশ ব্লগিং করেন, তাহলে আপনার জন্যে EMD ডোমেইনই পারফেক্ট। আর যদি রেগুলার/দীর্ঘমেয়াদী ব্লগ করেন, তাহলে অবশ্যই Non EMD Domain (Nail Patel এর স্ট্র্যাটেজী অনুযায়ী) ব্যবহার করুন। আর যদি ডোমেইন কে ব্র্যান্ডিং করতে চান, তাহলে প্রতিষ্ঠানের নাম কিংবা ব্র্যান্ড নামেই ডোমেইন ব্যবহার করুন।

• ইভেন্ট ব্লগিং সংক্রান্ত সিরিজ পোস্টের ১ম পর্ব পড়ুন “ইভেন্ট ব্লগিং-০১ঃ ইভেন্ট ব্লগ কি, কেন, কিভাবে করবেন?“

তবে একটা কথা বলে রাখা ভালো, এসইও বা Domain এর ক্ষেত্রে একেক জনের অভিজ্ঞতা একেক রকমের। তাই, আমার সাথে অনেকেই একমত পোষণ নাও করতে পারেন। আমি শুধুমাত্র আমার অভিজ্ঞতা শেয়ার করেছি। যদি আপনার দ্বিমত থাকে, সেক্ষেত্রে ভালো হবে, যদি আপনি আপনার অভিজ্ঞতা আমাদের সাথে শেয়ার করেন। কথায় আছে, জানার কোন শেষ নেই, মাইর খাওয়ারও কোন বয়স নেই।

লিখেছেন: অন্যরকম মানুষ